36氪首发 | 好莱坞大片的票房也要靠它,大数据营销咨询公司「AI

编辑:凯恩/2018-10-16 21:31

  数据的及时反馈能力。AIO 创始人兼 CEO 闻泰麟表示,娱乐营销是个连续行为,无论正负面的消息,都需要第一时间快速反应,以免错过最佳营销时机。AIO 建立了自己的用户星系体系,根据用户的网络行为痕迹分析特征,并分为 7 个不同的星系。行为特性长期稳定,因此 AIO 可以根据该星系体系,提出投放策略。以此为依据,还可以找到最合适的投放渠道。

  全球娱乐行业制作水平发展迅猛,但内容的宣传和发行仍停留在传统广告的营销模式:策划-创意-执行,效率低下。虽然常常会有高票房电影,但是电影票房的极凤凰彩票(fh03.cc)大不确定性带来的是极高的投资风险,据公开数据显示,电影投资获取正收益的概率仅为 10%~20%,正收益的投资回报率可能超过 100%,也可能不足 10%。因此上映前的营销、宣传发行就成了最后的票房保障。

  据介绍,AIO 有一套全流程的人工智能引擎,AI 应用在泛娱乐营销的每一环节,从自动发现并抓取关联内容、数据的清洗和除噪、数据挖掘和迭代建模、基于 AIO 的星球系统生成策略、投放和自动创意生成、根据投放效果和票房反馈进行改进,全流程可实现零人工参与。

  在泛娱乐行业提供数据营销服务的公司不少,奥玩有什么不一样吗?好莱坞看中它的是什么?

  闻泰麟表示,公司在过去 1.0 阶段,提供报告型的数据服务;2.0 阶段,提供全周期的数据监测及咨询服务;下一步 3.0 阶段,AIO 计划完善目前的 AI 平台,测试营销策略的有效性,提供更智能化的营销和广告投放策略。简单来说,就是借助大数据,用最高效的方法,在最合适的渠道,最大范围投放给最具购买潜能的用户。

  根据 AIO 提供的数据,其 AI 营销系统可以提高投放效率 50% 以上,将行业内容产出及执行成本降低 30% 以上,以 2018 年电影《古墓丽影:源起之战》为例,片方预期中国票房为 3 亿,经 AIO 提供数据服务后的票房成绩最终为 4.97 亿。

  适用于泛娱乐行业的统计方法。传统的数据统计常常会面临“黑箱”问题,比如计算全网阅读量,常常是简单相加平台数据总和。AIO 依据学术研究上的统计方法,根据娱乐行业的属性,产生了一套适用于泛娱乐行业的统计方法,会加入用户的年龄、经济水平、社交媒体活跃度等因素进行测算,然后根据不同媒体平台的用户属性进行赋值,测算投放效果。

  36氪获悉,大数据营销咨询公司「AIO」近日获得数百万美元的天使轮融资,投资方为纳斯达克上市公司 Remark 凤凰娱乐(fh03.cc)Holdings。本轮融资将用于泛娱乐 AI 平台的研发,国际娱乐传播研究,以及好莱坞电影市场的拓展。

  具体来讲,AIO 的优势主要在以下几个方面:

  

  数据源的广泛性。奥玩的数据接口已经覆盖全媒体,包括社交网络、新闻、视频网站、短视频平台及垂直网站等各个娱乐营销的阵地,尤其是腾讯数据接口,可以实现全网的数据监测、数据化社群画像、数据化分众渠道选择服务。

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  最后介绍一下团队,创始人闻泰麟是连续创业者,曾与三星大中华区副总裁曲敬东共同创立神州智联科技,还创立过工业设计消费品牌 DOON,获得德国红点设计奖。核心成员来自清华、新泽西州立大学、人大、北航等高校,曾任职于FOX 中国、万达、美国 ETS、新浪、EISAI 等机构,有多年人工智能技术和泛娱乐行业经验。

  AIO 的前身是一家面向 B 端的技术型公司,为电影院系提供智能 SaaS 数据解决方案。从2016 年开始成为国家广播电视总局的独家数据合作伙伴,曾预警《叶问3》票房造假问题和多起电影市场的偷漏瞒报及注水行为。

  2017 年 6 月,AIO 从母公司奥玩科技独立,专注国内外影视公司的全周期数据监测以及咨询服务,曾服务华纳、迪士尼、漫威等好莱坞电影娱乐公司,为《美国队长》、《正义联盟》、《古墓丽影:源起之战》等影片提供过数据咨询服务。

  原标题:36氪首发 | 好莱坞大片的票房也要靠它,大数据营销咨询公司「AIO」获数百万美元天使轮融资

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